5 ставок, які я роблю на 2027 у SEO і AI-пошуку
Вступ
5 років. Ніхто не знає. Тому я не роблю прогнозів на 5 років — я роблю ставки на 18 місяців і переглядаю їх кожні 6.
Це інший жанр. Прогноз — це «ось як буде». Ставка — це «ось куди я кладу свої гроші, час і репутацію, і ось чому». Прогноз вимагає бути правим. Ставка — лише чесно сформулювати, де я можу помилитися.
Ось п’ять ставок, які я зараз роблю на 2027. Кожна — з аргументами, цифрами і чесною оцінкою, наскільки я в ній упевнена.
Коротко
П’ять ставок на 2026–2027: (1) AI Overviews покриють понад 50% видачі до кінця 2026, (2) ChatGPT і Perplexity відберуть значну частку B2B-пошуку у Google, (3) SEO-ринок розколеться на дві категорії — стратегічну й commodity, (4) український бізнес у Польщі сформує власну інфраструктуру цифрових послуг, (5) класичне SEO не зникне, але зменшиться в обсязі робіт удвічі. Чотири з п’яти — спостереження-в-русі, одна — припущення. Усі — з можливістю помилитись.
Ставка 1 — AI Overviews покриють понад 50% видачі до кінця 2026
Рівень упевненості: висока (близько 80%).
Аргументи. У січні 2025 — AI Overviews з’являлись у 6,49% запитів (Semrush). У березні 2025 — 13,14%. У Q1 2026 — 25,11% (Conductor, аналіз 21,9 млн пошуків). Темп подвоєння — приблизно 6 місяців.
Якщо лінія збережеться, до кінця 2026 ми вийдемо на 45–55%. Це не екстраполяція в нескінченність — у певній точці зростання сповільниться, бо не всі запити придатні для AI-відповіді (транзакційні, навігаційні). Але я бачу досить простору для подвоєння ще раз.
Що це означає на практиці. Половина пошукових запитів — без класичного кліку на сайт або з кліком тільки на цитовані джерела. Стратегія «бути в топ-3 Google» більше не покриває половину запитів. Поряд із SEO потрібен GEO.
Де я можу помилитися. Якщо Google зіткнеться з юридичним або регуляторним обмеженням у ЄС (а такі сигнали вже були від AI Act), темп може сповільнитися. Або Google сам урізає AI Overviews у відповідь на тиск видавців.
Ставка 2 — ChatGPT і Perplexity відберуть значну частку B2B-пошуку
Рівень упевненості: середня (близько 60%).
Аргументи. ChatGPT — 900 млн WAU у лютому 2026 (OpenAI). Perplexity — 22 млн активних користувачів і 780 млн пошукових запитів на місяць (травень 2025). Найважливіше: відвідувачі з AI-пошуку конвертують у 23 рази вище за звичайний органічний трафік (Ahrefs, червень 2025).
У B2B пошук відбувається інакше за роздрібний. CMO або CTO не вводять «найкращий SEO-інструмент» у Google. Вони пишуть у ChatGPT: «Я керую маркетингом у B2B SaaS на 50 співробітників, що порадиш для SEO». Це не запит — це бриф. Google на це не відповідає, ChatGPT відповідає.
Що це означає на практиці. Якщо ваш ICP — B2B-decision-makers, контент має бути цитованим в AI-системах. Не лише в Google. Це інша оптимізація: оригінальні дані, framework-контент, експертна авторство.
Де я можу помилитися. Якщо Google швидко скопіює формат AI Mode як основний інтерфейс (а сигнали такі є), частина цього зрушення повернеться до Google. Тоді мій прогноз буде вірний за напрямком, але хибний за «хто переможе».
Ставка 3 — SEO-ринок розколеться на дві категорії
Рівень упевненості: середня (близько 65%).
Спостереження за останні 18 місяців. Я бачу два типи запитів від клієнтів. Перший: «Зробіть SEO дешевше». Другий: «Зробіть так, щоб ми виглядали як authority в очах і людей, і AI». Це різні задачі, які раніше клали в один кошик «SEO».
Моя ставка. До кінця 2027 ринок розділиться:
- Commodity-сегмент — швидкі базові послуги, повністю автоматизовані, цінник падає до 200–500 EUR/міс. Виживуть тільки ті, хто навчиться продавати в обсязі.
- Стратегічний сегмент — GEO, AI-видимість, контент-стратегія з оригінальними даними, brand authority. Цінник — 5 000–15 000 EUR/міс і вище. Менше клієнтів, глибша робота.
Що це означає на практиці. Якщо ви агенція — ви вже стоїте на одному з двох треків, навіть якщо ще цього не назвали. Бути «середньою агенцією, яка робить усе» стане економічно нежиттєздатно.
Де я можу помилитися. Може з’явитися третій сегмент — vertical-specific (наприклад, тільки для медиків, тільки для юристів). Я бачу перші ознаки, але не впевнена, що це масовий тренд.
Ставка 4 — український бізнес у Польщі сформує власну інфраструктуру цифрових послуг
Рівень упевненості: висока (близько 75%), особисто заангажована.
Аргументи. У Польщі — 29 044 українських Sp. z o.o. і понад 90 000 ФОПів (Opendatabot × KRS, липень 2025). Ріст ~30% на рік від початку 2022-го. Це найбільша іноземна підприємницька громада у країні.
Польські агенції здебільшого не говорять українською. Українські — не мають польської локації і польських мережевих контактів. Виникає лакуна.
Моя ставка. До 2027-го виникне 10–20 «українсько-польських» агенцій і фракційних спеціалістів, які закриють цю лакуну. Be Visible — одна з них. Це не одна агенція захопить ринок, а кілька, кожна зі своєю спеціалізацією.
Що це означає на практиці. Український бізнес у Польщі поступово відійде від польських «середніх» агенцій (бо там немає культурного зв’язку) і від українських дистанційних (бо там немає локального розуміння). Сегмент сформується між цими полюсами.
Де я можу помилитися. Якщо геополітичні обставини змусять велику частку українських бізнесів повернутися в Україну — ринок схлопнеться. Це сценарій, який я не можу прогнозувати.
Ставка 5 — класичне SEO не зникне, але зменшиться в обсязі вдвічі
Рівень упевненості: середня (близько 60%).
Аргументи. Класичне SEO — це багато ручної роботи: технічний аудит, ключові слова, on-page оптимізація, посилання. У 2024–2026 значну частину цієї роботи автоматизували: AI-генерація мета-описів, автоматичні технічні аудити, programmatic SEO для масштабних сайтів.
Моя ставка. До кінця 2027 обсяг ручних робіт у класичному SEO зменшиться приблизно вдвічі. Не зникне — бо стратегія, аналіз результатів, координація залишаться людськими. Але «робити SEO руками» 40 годин на тиждень — це професія, яка вмирає.
Що з’явиться натомість. Гібридні ролі: SEO-стратег + GEO-спеціаліст, SEO-аналітик + data engineer, SEO-копірайтер + AI-prompt engineer. Кожна нова роль вимагає більшої експертизи, але меншого ручного «копирсання».
Де я можу помилитися. Можливо, навпаки — обсяг роботи зросте через ускладнення SEO (більше каналів, більше платформ, GEO як новий шар). Тоді обсяг роботи не зменшиться, а перерозподілиться.
Чого я не знаю — і чому це нормально
Чесно: є речі, які я не передбачаю взагалі.
- Що буде з законодавством про AI — особливо в ЄС. AI Act може помінити правила гри.
- Чи з’явиться альтернатива Google — не ChatGPT, не Perplexity, а щось радикально інше. Технологічна історія показує, що такі стрибки трапляються раз на 10–15 років.
- Як зміниться поведінка користувачів — чи будуть люди далі вводити запити письмово, чи перейдуть на голос, чи на мультимодальні інтерфейси.
- Що буде з вартістю обчислень для AI — від цього залежить, чи зможе Google довго утримувати AI Overviews безкоштовно.
Не знати — це нормально. Чесна частина моєї роботи — описувати край власної карти, не претендувати на цілість території. Якщо в цій сфері хтось пропонує впевненість 100% — це сигнал запитати, на яких саме даних ця впевненість будується.
Як я перевірятиму ці ставки
Раз на 6 місяців. Грудень 2026, червень 2027. На кожну ставку — конкретна метрика, за якою я зрозумію, чи мій напрямок правильний:
- AI Overviews 50%+ → дивлюся звіт Conductor / Semrush про прояв AI Overviews.
- ChatGPT/Perplexity B2B → міряю share of voice бренду в AI-системах для моїх B2B-клієнтів через Profound.
- Розкол ринку → дивлюся, як змінюються ціни на ринку (за публічними прайсами агенцій) і скільки нових premium-агенцій з’являється.
- Український бізнес у Польщі → відслідковую дані Opendatabot про реєстрацію Sp. z o.o. і кількість запитів до моєї агенції від цього сегмента.
- Скорочення класичного SEO → опитую колег-фрилансерів про їхнє завантаження і характер задач.
Якщо хоч одна ставка явно помилкова — публічно про це напишу. Без виправдань.
FAQ — поширені запитання
Що далі
Я повернуся до цієї статті в грудні 2026 і напишу публічне оновлення. По кожній ставці — спрацювало / не спрацювало / у процесі. Це частина методу, не його деталь.
Якщо ви робите свої ставки на 2027 — поділіться, цікаво порівняти. Не для дебатів, а щоб бачити інші кути карти.
📡 Робоча модель: ставити публічні ставки — це інструмент дисципліни мислення. Воно змушує бути конкретним там, де хочеться залишитися в загальних формулюваннях. Це не правило, це моя практика. Працює — буду продовжувати.
Перетворити такі прогнози на конкретні кроки допомагає стратегія розвитку в онлайні.
— Ірина, Be Visible
Зовнішні джерела
Три ресурси, які лежать в основі цифр, на які я спираюсь у ставках. Якщо хочете перевірити мою логіку самостійно або робити свої прогнози — починайте звідси.
- Conductor — Research & SEO insights
Дослідницька база Conductor — джерело аналізу 21,9 млн пошукових запитів у Q1 2026, на якому ґрунтується Ставка 1 (AI Overviews покриють понад 50% до кінця 2026). Тут же — регулярні оновлення про SERP-зміни. - Statista — Digital markets data
Агрегатор крос-джерельних даних. Дані про користувачів ChatGPT (900 млн WAU), Perplexity (22 млн), Google — підкріплюють Ставку 2 про перерозподіл B2B-пошуку. Корисно для тих, хто хоче побачити динаміку в часі. - Gartner — Industry forecasts
Великий аналітичний інститут із прогнозами щодо AI-пошуку і трансформації SEO-індустрії. Прогноз Gartner про зсув 25% органічного трафіку в AI-чатботи й голосові асистенти до кінця 2026 — індустріальний контекст для Ставки 3 і Ставки 5.
