12 інструментів, якими я перевіряю AI-видимість і SEO сайту
Вступ
Клієнти регулярно питають: «Іро, а чим ти користуєшся?». Довго я відмовлялась від формату списку — мені здавалося, що для кожного клієнта стек має бути різний. Але зрештою побачила: однаковий мінімум повторюється на 9 з 10 проєктів.
Тому ось — 12 інструментів, які я тримаю в щоденному робочому стеку. Не «найкращі». Не претендую на повноту. Це просто чесна відповідь на запитання, як я працюю.
Для кожного інструмента — реальна ціна (якщо плачу свої гроші — кажу), сильні сторони і обмеження. Якщо обмеження критичне — теж кажу.
Коротко
12 інструментів я щодня використовую: 4 для SEO-основи (Search Console, GA4, Bing Webmaster, Screaming Frog), 3 для AI-видимості (Profound, ручний промпт-тест, AlsoAsked), 2 для локального SEO в Польщі (Google Business Profile, LocalFalcon), 3 для технічних перевірок (PageSpeed Insights, Schema Markup Validator, Hreflang Tags Checker). 8 із 12 — повністю безкоштовні. Платні — Screaming Frog (~250 EUR/рік), Profound (від 500 USD/міс), LocalFalcon (від 24 USD/міс).
Як я ним користуюсь — і чому 12, а не 50
Кожен інструмент має конкретну задачу. Я не використовую їх «на всяк випадок». Я використовую їх послідовно, у певному порядку, під певне питання.
Мій робочий день з аудитом виглядає так:
- Спочатку — Search Console і GA4 (бачу проблему за результатами)
- Потім — Screaming Frog (бачу технічну причину)
- Тоді — промпт-тест в AI-системах (бачу, чи бренд цитується)
- Лише потім — спеціалізовані інструменти на кшталт Profound або LocalFalcon
12 інструментів — це робочий мінімум. Можна обійтися 50, але це більше шуму, ніж сигналу. Раджу починати з невеликого набору і додавати тільки коли ваша задача не покривається наявним стеком.
SEO-основа — 4 інструменти
1. Google Search Console (безкоштовний)
Навіщо: головний інструмент SEO. Показує, які запити дають вам покази й кліки, де ви ранжуєтесь, які сторінки індексуються.
Як я використовую: з нього починаю кожен аудит — Performance за 30 днів проти попередніх 30. Це описала в статті про SEO-аудит з кінця.
Обмеження: показує не всі запити (близько 30–50% «заховані» в (other) категорії), затримка даних — 2–3 дні.
2. Google Analytics 4 (безкоштовний)
Навіщо: дивитися, що користувачі роблять на сайті після того, як прийшли. Engagement rate, час на сторінці, конверсії.
Як я використовую: для аудиту — сортую сторінки за engagement rate за зростанням, беру 10 найгірших і дивлюся очима. У 80% випадків знаходжу UX-проблеми за 20 хвилин.
Обмеження: GA4 складніший і менш зручний за стару Universal Analytics. Потрібен час навчитися.
3. Bing Webmaster Tools (безкоштовний)
Навіщо: Bing — це не лише Bing. Це база, на якій працюють ChatGPT Search, Copilot, частина Yandex. Видимість у Bing впливає на видимість у цих системах.
Як я використовую: додаю сайт клієнта одразу після Search Console. Перевіряю, чи проіндексовано основні сторінки. Це 10 хвилин роботи, але часто рятує AI-видимість на роки.
Обмеження: менше функціонала за Google Search Console. Дані часом несвіжі.
4. Screaming Frog SEO Spider (платний, є безкоштовна версія до 500 URL)
Навіщо: сканує весь сайт як Google-бот. Знаходить технічні проблеми: 404, 301-ланцюги, відсутні мета-теги, hreflang-помилки, дублі.
Як я використовую: запускаю раз на квартал для активного клієнта. Перед великими змінами на сайті — обов’язково.
Ціна: ~250 EUR/рік. Платю свої гроші, варто.
Обмеження: має навчатися. Перший раз страшно дивитися на 30 вкладок звіту. На третій-четвертий раз стає звичним.
AI-видимість — 3 інструменти
5. Profound (платний)
Навіщо: трекінг brand mentions в AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini. Найкомплексніше рішення на ринку зараз.
Як я використовую: для клієнтів, де AI-видимість — KPI. Це поки невелика частина моїх клієнтів, тому Profound беру не на постійну основу, а на проєктній.
Ціна: від 500 USD/міс. Дорого. Для більшості бізнесів — поки рано.
Обмеження: новий клас інструментів (2024–2026), методології ще формуються. Раджу використовувати з маркером «гіпотеза», не «істина».
6. Ручний промпт-тест (безкоштовний)
Навіщо: перевіряти, як ваш бренд згадується в ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini.
Як я використовую: Google Sheets із 20–30 запитами, які мав би питати ICP. Раз на тиждень — вручну вводжу їх у всі чотири AI-системи. Фіксую: згадка є / нема, в якому контексті, як основне джерело чи серед інших.
Найдешевший і найточніший метод. Не масштабується, але для перших 6 місяців роботи з AI-видимістю — це той інструмент, який варто почати.
Обмеження: не масштабується далі ніж 30–50 запитів на тиждень — починає займати багато часу.
7. AlsoAsked (freemium)
Навіщо: показує дерево пов’язаних запитів «People Also Ask». Це готова карта тем для FAQ-блоків і блог-структури.
Як я використовую: перед написанням pillar-статті прогоняю основний запит через AlsoAsked. Беру 7–10 найрелевантніших підзапитів — це готовий план H3-розділів.
Ціна: безкоштовно — 3 запити на день. Платний від ~15 USD/міс.
Обмеження: дані для України і Польщі менш повні, ніж для англомовних ринків.
Локальне SEO у Польщі — 2 інструменти
8. Google Business Profile (безкоштовний)
Навіщо: головний інструмент локальної видимості. Я писала про нього окрему статтю.
Як я використовую: не лише як профіль для клієнта, а як інструмент дослідження — дивлюся, як ранжуються конкуренти за локальними запитами, які категорії вони обрали, скільки відгуків.
Обмеження: інтерфейс плутаний, частина функцій з’являється не одразу після створення профілю.
9. LocalFalcon (платний)
Навіщо: показує локальне ранжування у grid-форматі — як ви ранжуєтесь у кожній точці карти навколо адреси.
Як я використовую: для клієнтів із фізичними офісами в Польщі. Дозволяє побачити, чи ранжуєтесь ви, наприклад, у Мокотові, але не в Жолібожі (хоча офіс на півдорозі між ними). Це сигнал, де варто додати локальний контент.
Ціна: від 24 USD/міс. Раджу платити лише, якщо у вас фізична локація і локальні ліди — ключовий канал.
Обмеження: дані для маленьких польських міст бувають нерегулярні.
Технічні перевірки — 3 інструменти
10. Google PageSpeed Insights (безкоштовний)
Навіщо: перевірка швидкості завантаження сторінки. Дає оцінку Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) — це поки фактор ранжування Google.
Як я використовую: одна сторінка — 30 секунд. Перевіряю головну, ключові послуги, найвідвідуваніший блог-пост. Якщо є проблеми — це робота розробника.
Обмеження: дані лабораторні, не польові. Реальна швидкість користувачів може відрізнятися. Для full picture — дивитися Core Web Vitals у Search Console.
11. Schema Markup Validator (безкоштовний)
Навіщо: перевірка structured data на сторінці. Чи правильно реалізовано Schema.org, чи нема помилок.
Як я використовую: обов’язкова перевірка для кожної важливої сторінки після впровадження GEO-оптимізації. Schema без перевірки часто має дрібні помилки, через які Google її ігнорує.
Обмеження: не показує, чи Google насправді використовує вашу schema — лише чи вона валідна.
12. Hreflang Tags Checker (безкоштовний)
Навіщо: перевірка hreflang-тегів. Знаходить найчастіші помилки: відсутність зворотних зв’язків, неправильні коди мов, петлі.
Як я використовую: для кожного двомовного або тримовного сайту — обов’язково. Один URL — одна перевірка. Деталі — у моєму гайді про hreflang для UA+PL версій.
Обмеження: перевіряє одну сторінку за раз. Для масової перевірки — Screaming Frog.
Що я не включила і чому
Кілька популярних інструментів, які я свідомо не зарахувала до списку:
Ahrefs / Semrush / SE Ranking. Хороші. Я використовую їх інколи — для глибокого keyword research, аналізу конкурентів, backlink-профілю. Але для щоденної роботи я не вважаю їх обов’язковими. Безкоштовний стек (Search Console + GA4 + Bing) покриває 80% задач. Платні — від 100 EUR/міс — раджу брати після того, як безкоштовний стек уже не дає відповідей.
ChatGPT і Claude як «AI SEO-помічники». Я використовую їх щодня для написання, аналізу, генерації ідей. Але це не «інструмент SEO» в класичному сенсі. Це базовий шар, як офісний пакет. Не вношу в окремий список.
Лід-генератори, чат-боти, CRM. Це орбіти навколо SEO, не сам SEO. Окрема тема.
Як я зазвичай комбіную ці інструменти
Робочий стек, який раджу новим клієнтам — це 6 із 12, повністю безкоштовно:
- Google Search Console
- GA4
- Bing Webmaster Tools
- Google Business Profile (якщо є локація)
- Schema Markup Validator
- Hreflang Tags Checker (якщо двомовний сайт)
Це покриває 80% задач для більшості бізнесів. Чотири платні (Screaming Frog, Profound, LocalFalcon, AlsoAsked Pro) додаю, коли є конкретна задача, яку безкоштовні не вирішують.
💡 Спостереження з практики: клієнти часто думають, що проблема в тому, що «не вистачає інструменту». У 9 з 10 випадків проблема в тому, що не використовуються наявні. Search Console у багатьох взагалі не налаштований до того, як я приходжу.
FAQ — поширені запитання
Що далі
Я оновлю цей список через 6 місяців. Деякі інструменти зникнуть (особливо Profound може чи здешевшати, чи закритися — на цьому ринку поки нестабільно). Можуть з’явитися 2–3 нові.
Якщо ви використовуєте інструмент, який варто додати, — напишіть. Цікаво порівняти стеки.
— Ірина, Be Visible
Зовнішні джерела
Три ресурси, які доповнюють список і дають другу думку для тих, хто хоче самостійно глибше розібратися в інструментах.
- Google Search Central — Documentation
Офіційна документація для 5 із 12 інструментів мого списку (Search Console, PageSpeed Insights, Schema Markup Validator, Google Business Profile, Hreflang). Найточніше джерело правди про те, як ці інструменти працюють і що вони показують. - Schema.org — Vocabulary for structured data
Офіційний стандарт structured data. Schema Markup Validator перевіряє markup саме за цим словником. Якщо хочете розібратися, які типи Schema є для вашої галузі, — починайте звідси. - Search Engine Journal — Industry resource
Незалежне індустріальне видання з порівняннями інструментів і регулярним аналізом нових сервісів. Корисно, якщо хочете розширити стек за межами мого списку або побачити альтернативні думки.
